Editorial

Entrevista

Pioneira no estudo de bens de luxo no Brasil, Kátia Faggiani é doutoranda em Design e Gestão/Marketing pela PUC-Rio e pelo ISCTE/Lisboa, respectivamente. Mestre em Design pela PUC-Rio, também é pós-graduada em Marketing e especialista em Docência Virtual pela FGV-RJ (Metodologia do Ensino Superior e Tutoria Virtual), onde atua como tutora do FGV On-line. Professora de "Design" e "Moda e Figurino", co-orientou projetos de diplomação, com pesquisas na área de Design. Desenvolveu com apoio do CNPq o CD-ROM "A Arte de Produzir Jóias", assim como participou de diversas exposições no Brasil, Portugal, Itália e Romênia. Em paralelo, produz coleções para particulares e empresas do ramo joalheiro, tendo algumas de suas peças e projetos premiados em concursos no Brasil e em Portugal. Em sua dissertação de mestrado, Kátia Faggiani pesquisou os aspectos ecológicos e a percepção do consumidor pela jóia contemporânea.

A graduação em desenho industrial estimulou seu olhar voltado ao design de jóias ou foi um encantamento que se deu posteriormente?
Na verdade, foi exatamente cursando desenho industrial que meu olhar se voltou para esta área, o que já faz 10 anos. Lembro-me que participamos do I Concurso de Design de Jóias do Distrito Federal, promovido pelo IBGM, e fui agraciada com o primeiro lugar na categoria Novos Talentos. Os objetivos desse concurso eram de incentivar o design de jóias, estimular a melhoria do produto, abrir o campo de trabalho para desenhistas de jóias e revelar novos designers.

Essa premiação despertou o interesse em me aprofundar na área, pois é dinâmica e repleta de possibilidades de inovação. Apresentei como projeto de diplomação o CD-ROM "A Arte de Produzir Jóias". O desenvolvimento da mídia seguiu a procura de cursos de especialização na área utilizando os recursos do ensino não presencial.

Com a dedicação cada vez mais intensiva, tive bons resultados em forma de prêmios, o que me estimulou a seguir a carreira acadêmica. Especializei-me em Marketing pela FGV-RJ e concluí o mestrado em Design pela PUC - RIO com o tema de dissertação: "Jóia contemporânea: aspectos ecológicos e a percepção do consumidor". A partir daí, passei a ministrar diversos cursos dentro da área e a orientar projetos de diplomação de pesquisas na área de Design de Jóias.

Em sua dissertação de mestrado você aborda a função das jóias e seu significado nos dias atuais. Poderia falar a respeito?
A indústria cultural usa imagens, signos e símbolos evocativos de sonhos, anseios, ambições e fantasias que sugerem uma identidade ao consumidor. Os produtos de luxo, incluindo a joalheria, são considerados ótimos meios de criação de identidade, em grande parte pelo design.

Jóia Kátia Faggiani

Hoje os conceitos e características do luxo, e conseqüentemente da joalheria, se ampliaram a tal ponto, que a fronteira entre jóia e bijuteria é muito tênue. Atualmente outros materiais que antes eram pertencentes à classe da bijuteria, são acrescentados à joalheria, como a madeira, o plástico, vidro, resina e até peças feitas com papel, borracha, micro chip. Hoje, o que especifica uma jóia não é mais o conjunto de materiais intrínsecos, mas a capacidade criativa do seu autor na concepção e resolução de uma idéia, enfatizando outros valores além do monetário. Os anos noventa destruíram a idéia de luxo como conceito ligado somente à riqueza. Agora se entende o luxo como um prazer para a alma, então temos novos valores a decifrar.

Que valores as jóias carregam consigo?
Os indivíduos não são motivados a adquirir uma jóia pelos mesmos incentivos ou interesses. Existem fatores psicológicos, sociais, culturais e ambientais que implicam nessa escolha.

Durante a pesquisa de mestrado verifiquei que o componente simbólico é cada vez mais determinante na escolha dos produtos de luxo e torna-se um diferencial, especialmente se tem as mesmas funções, materiais, qualidades e preços. Esse é o caso, por exemplo, da joalheria convencional.

Dessa forma, o consumo de jóias, principalmente das feitas com materiais sem valor monetário, não deve ser considerado primordialmente como um consumo de valor intrínseco, mas um consumo de signos, onde o significado é determinado arbitrariamente por um sistema de significantes dados, sobretudo, pelo designer.

Ainda se questiona o uso de materiais alternativos e não convencionais em jóias, devido à possibilidade de seu descarte. Se em uma época da história humana, peças confeccionadas de conchas e ossos tinham valor tanto quanto as de ouro atualmente, que novos materiais ou propostas de uso poderiam acrescentar valor a este produto hoje, independente do fator monetário? A principal questão abordada na pesquisa foi: ao se usar materiais sem relevância monetária na joalheria, o que acontece com o seu valor, que outros valores estão intrínsecos neste produto?

Existe uma "marca tropical" nas jóias brasileiras? A exoticidade é um diferencial buscado ou é inerente a esse tipo de produto no Brasil?
Neste sentido o Brasil tem um enorme potencial devido à criatividade de seus designers e à sua biodiversidade, única no mundo, permitindo a possibilidade de criar produtos a partir de madeira de manejo sustentável, sementes, couro vegetal, além de fibras e resinas naturais.

Nosso país é o segundo maior produtor de esmeraldas e o único de topázio imperial e turmalina Paraíba. Também são extraídos, em larga escala, citrino, ágata, ametista turmalina, água-marinha, topázio e cristal de quartzo.

Designers brasileiros estão propondo um novo caminho no uso de diferentes materiais na joalheria. Investindo diretamente em uma "cara brasileira", utilizam de materiais nacionais e exóticos como coco, sementes, madeira e flores secas, até os reciclados, fazendo coadjuvantes o ouro e outros materiais preciosos.

Jóia Pepe Torras

Existe um interesse na utilização de madeiras da Amazônia e de toda matéria-prima renovável devido à diversidade de cores, texturas, desenhos e cheiros, únicos no mundo. São características que, do ponto de vista da imagem e da percepção, aumentam o valor próprio do produto. O resultado é uma ampla gama de produtos que não agridem o meio ambiente e que destacam as nossas riquezas não valorizadas.

Outro exemplo registrado na elaboração de peças mais recentes é o uso da piaçava na joalheria. O material é produzido a partir de um tipo de palmeira nativa da região nordeste e norte do Brasil, encontrada principalmente na Bahia e no Pará. A fibra lisa e resistente é hoje utilizada na confecção de vassouras, na produção de coberturas em regiões turísticas e também em casa de pescadores. Sua exploração é extrativista e a colheita realizada apenas em plantas acima de três anos.

Entendo como necessária a compreensão do bem simbólico como elemento importante na sedimentação da identidade do produto brasileiro dentro do mercado mundial. Simultaneamente observei, junto aos entrevistados da pesquisa, a necessidade de buscar, resgatar e perpetuar a cultura, as tradições e a identidade deste povo e sua história. Portanto um dos motivos que contribui para o ressurgimento do uso de materiais alternativos na joalheria é o nacionalismo. É fundamental valorizar essa matéria-prima pelo design, a fim de tornar o produto nacional competitivo e duradouro diante do desejo dos consumidores.

O que a motivou a conciliar o universo de status das jóias à problemática ambiental? Aparentemente soa como um terreno minado. Houve dificuldades para abordar o tema?
O interesse pelo tema da pesquisa surgiu da percepção de que tem havido um aumento constante do uso de materiais alternativos na joalheria e ao mesmo tempo um crescimento da preocupação ambiental por parte da sociedade. Presumi que uma pesquisa inédita com a união destes dois fatores poderia dar um bom resultado, já que é uma área ainda não muito desenvolvida dentro da joalheria e que vem sendo difundida e incentivada por diversos designers, com bons resultados.

A relevância deste trabalho esteve em mostrar o valor da joalheria que usa materiais ecológicos, despertando a atenção para um problema ambiental não conhecido pelo consumidor e a utilização de outros materiais substitutos que causem menos impacto ambiental. O intuito foi compreender melhor como os consumidores percebem o uso de materiais alternativos na joalheria e como agregar novos valores a este produto, fazendo com que se prolongue no mercado brasileiro.

Assim, verifiquei que a seleção dos materiais a serem utilizados nas jóias é um dos fatores que deve ter uma atenção especial. Não apenas é determinante para o desempenho técnico, como seguramente é um dos fatores que afetam o consumidor na sua decisão de compra, normalmente subjetiva, ao adquirir uma jóia. O designer tem papel relevante na escolha e aplicação de materiais em um produto. Todos os materiais determinam certo nível de impacto ambiental, portanto cabe ao designer levar em conta o seu contexto de produção e consumo, podendo utilizar materiais renováveis, reciclados ou que provenham de refugos, por exemplo.

O tema causou algumas confusões com relação ao seu entendimento e grande polêmica quando demonstrei os impactos ambientais da extração do ouro (material comumente utilizado na joalheria convencional). Assim, por estes e outros motivos, me ative a abordar apenas a extração do ouro em garimpos, que é o caso de maior impacto ambiental dentro da extração aurífera.

Todo produto causa de alguma forma um impacto sobre o meio ambiente. Esse impacto pode ocorrer durante a extração das matérias-primas utilizadas no processo de fabricação do produto, no próprio processo produtivo, na sua distribuição, no seu uso, ou na sua disposição final.

No caso da joalheria convencional, seu ciclo de vida é bastante durável no que diz respeito à durabilidade de seu material, ao seu valor comercial, e mesmo com relação ao reuso ou reciclagem do produto. Uma mesma jóia em ouro pode ser reutilizada por diversas pessoas, pois é um objeto com baixo índice de rejeição. Os usuários não se importam em ter uma jóia "usada" devido a seu valor monetário e sua relação com durabilidade - sua textura e rigidez causam poucas marcas de uso. Ainda, um mesmo usuário pode reciclar uma peça pessoal e criar outra com o mesmo material.

Portanto, o uso e a vida útil da joalheria remetem a baixo impacto devido a sua durabilidade e facilidade de recuperação, reuso e reciclagem de materiais e de seus componentes. Da mesma forma, por ser um objeto pequeno, sua embalagem e distribuição não afetam significativamente a natureza.

Dessa forma, a preocupação com seu ciclo de vida ficou restrito ao uso de materiais e à sua extração e produção: conservação de recursos, materiais de menos impacto, minimização de resíduos, redução de riscos (prevenção e redução da poluição, redução de uso de substâncias tóxicas, redução da exposição a riscos crônicos, conversão de resíduos perigosos), prevenção de acidentes (saúde e higiene ocupacional, redução de materiais perigosos) e proteção ambiental (proteção do habitat e da biodiversidade, proteção da qualidade do ar, água e solo, conservação do solo e florestas).

Posteriormente consegui deixar claro que meu intuito não era defender a "não utilização" do ouro na joalheria, mas mostrar que é possível extraí-lo de forma sustentável e, principalmente, mostrar o valor que envolve a joalheria com materiais ecológicos, atraindo inclusive o público cuja preocupação ambiental é determinante na hora da compra.

Por fim, verifiquei que é necessário haver uma profunda mudança na cultura até aqui dominante para que os designers consigam demonstrar ao público que os novos materiais não diminuem os valores estéticos, de eficiência e de qualidade, pelo contrário, estão incorporados de valores simbólicos, psicológicos e ecológicos.

Como você vê o Brasil como consumidor e produtor de jóias? Esse é um tipo de luxo que pode ser democratizado?
Atualmente, estima-se que o país seja responsável pela produção de cerca de 1/3 do volume das gemas do mundo, exceto o diamante, rubi e safira. É considerado, ainda, um importante produtor de ouro. Em 2004 o Brasil alcançou 42 toneladas, o que lhe assegurou o 13º lugar no ranking mundial, segundo o GFMS (Gold Survey, 2005). No entanto, a demanda por jóias começou recentemente a demonstrar potencial de crescimento à medida que a economia se tornou mais estável e a procura por ouro como investimento se retraiu. Com isso o setor de joalheria no Brasil e no mundo se tornou o responsável pela maior parcela de consumo industrial de ouro. Hoje, a indústria de joalheria é responsável por cerca de 76% da demanda mundial deste metal.

O mercado interno brasileiro é reduzido para o segmento de gemas, absorvendo apenas de 5 a 10% da produção. Já para jóias, o mercado interno adquire mais de 80% da produção interna, sendo que o setor de bijuteria absorve quase a totalidade da produção. Atualmente o mais promissor mercado de jóias é o de produtos fabricados em série, de baixo valor, para consumo de massa.

A idéia de jóia como ostentação ou algo estritamente ligado ao "quanto se gastou para consumir" se torna muito deselegante num país com tanta desigualdade social como o nosso. A joalheria pode e deve ser democratizada, o que já se tornou uma tendência de mercado mundial. A comunicação do luxo como poder assume outras formas, em que sobressai a importância do simbólico. A jóia perde a obviedade do material nobre, mas ganha em capital cultural. O luxo se dá no design, na sofisticação tecnológica. E dentro de todo este discurso estão inseridas as jóias com materiais alternativos, mais acessíveis e não menos valiosos, pois se utilizam do design, do marketing, da criatividade e do apelo ecológico.

Você acha que é possível haver uma certificação de origem das gemas e jóias, como deveria ocorrer com toda madeira comercializada? O público de alto poder aquisitivo seria sensível a essa preocupação na aquisição da jóia ou essa ênfase comprometeria a aura idílica que envolve esse tipo de produto?
A extração do ouro em garimpos é o caso de maior impacto ambiental dentro da extração aurífera. Acho que é possível haver uma certificação sim, como foi feito com os diamantes após a implantação do Processo Kimberley no Brasil (agosto/2003). Desde então, a produção artesanal foi grandemente reduzida, porque poucos produtores possuem concessão minerária do governo. Sem este direito, a comercialização não pode ser legalizada.

Foto: Nair Benedicto Poluição em mineração de ouro

No Brasil, os principais problemas oriundos do garimpo podem ser divididos em dois grandes grupos: impactos físicos (desmatamentos florestais para o estabelecimento de moradias e para exploração do terreno; assoreamento dos rios, alterações no curso fluvial e recobrimento de várzeas, devido ao acúmulo de sedimentos no leito dos rios) e impactos químicos (poluição da água e conseqüentemente contaminação dos peixes e seres humanos pelo mercúrio). Em decorrência disso geram-se alterações ambientais, conflitos de uso do solo, depreciação de imóveis circunvizinhos, surgimento de áreas degradadas e transtornos ao tráfego urbano.

No caso do ouro efetivamente produzido pelos garimpos, é preciso que seja feita uma distinção entre recursos naturais renováveis e os não-renováveis. De acordo com alguns pesquisadores da área, para que o capital natural, representado pelos recursos naturais renováveis, permaneça intacto, provisões deveriam ser feitas para cobrir a sua depreciação. Para recursos naturais renováveis, explorações sustentáveis podem ser calculadas, e uma exploração acima destas, deve ser considerada como depreciação.

No Brasil, a grande maioria das empresas (76%) não desenvolve um programa de proteção ambiental, nem de controle de gases tóxicos no processo de purificação de metais, ourivesaria e fundição, devido ao baixo grau de compreensão e cooperação com órgãos de fiscalização e controle do meio ambiente.

Ainda há muito a aprender e melhorar em algumas minas, mas, ainda assim, a produção formal tem mostrado alguns avanços. Tratando-se de atividade praticada pontualmente, sob concessão governamental, considera-se que a indústria mineral pode prover vias consistentes para o desenvolvimento sustentado da região. Merece, por isso, apoio e fortalecimento junto a acompanhamento e controle adequados.

De fato, para as áreas degradadas, dispõem-se hoje de opções metodológicas e tecnológicas adequadas à recuperação ambiental e ao bom aproveitamento dos recursos existentes, desde que utilizadas em um novo modo de produção, devidamente ordenado e harmonizado com a utilização dos demais recursos naturais. Para tanto, cabe retomar o propósito de transformar a garimpagem em uma atividade rural sustentável e eqüitativa, através da integração de esforços entre a iniciativa privada, organismos governamentais e instituições de pesquisa, com possível apoio de entidades internacionais.

Quais são os principais desafios para uma extração mineral responsável?
Há inúmeros exemplos dos malefícios causados pela extração mineral desordenada, praticada no Brasil. A eles se contrapõem os benefícios possibilitados pela extração mineral criteriosa: afeta superfícies reduzidas; gera riquezas compatíveis com a implantação da infra-estrutura necessária e com a obrigação constitucional de recuperar a área após a lavra; permite qualificar expressivo contingente de trabalhadores; tem grande potencial multiplicador na economia local, regional e nacional. A qualidade de vida de seus habitantes e a conservação da sua biodiversidade não podem ser descuidadas. Em linhas gerais, estes são os principais desafios.

Diante disso, um valor agregado que pode vir a ser reconhecido pelos consumidores de jóia, em longo prazo, é o valor ecológico. Cientes disto tudo, o público alvo ficaria mais sensibilizado e preocupado na compra e origem da jóia e de seus materiais. A preocupação com o meio ambiente não deve ser encarada com pânico, nem tampouco como moda, mas como uma forma de agregar valor a um produto. Um produto pode se tornar mais competitivo e valoroso através do posicionamento estratégico obtido graças a uma escolha distinta, considerando o modo de posicionar-se no mercado.

Com base na sua experiência, como acha possível sensibilizar o consumidor da necessidade de escolhas conscientes na aquisição de bens de consumo?
Para que cada consumidor em potencial faça escolhas compatíveis com as necessidades ambientais, podem-se observar três condições necessárias: que os indivíduos tenham feedbacks ambientais corretos, que sejam oferecidas alternativas sistêmicas socialmente aceitáveis e favoráveis ao ambiente e que se desenvolva uma cultura adequada para interpretar corretamente os feedbacks ambientais e reconhecer o valor das alternativas propostas.

Porém, a transição para uma sociedade sustentável só poderá ter lugar se um grande número de pessoas reconhecer uma oportunidade para melhorar seu grau de bem estar. O designer pode e deve ajudar nesse cenário, dando existência concreta e autônoma a idéias abstratas e subjetivas vindas do ecodesign.

Você pretende elaborar uma publicação relacionada ao tema?
Como resultados das pesquisas feitas durante o mestrado e no decorrer de toda minha formação, foram desenvolvidos duas obras literárias. A primeira foca o luxo no Brasil e seus significados - que será lançada agora em fevereiro - e outra em fase de desenvolvimento, abordando apenas as questões ecológicas da joalheria. Aproveito inclusive a oportunidade para dizer que conto com o apoio de instituições que se interessem pelo tema, para que possamos viabilizar e difundir esse trabalho.

Existe uma frase de Denis (1998) que diz: "(...) que tipo de cultura material pretendemos levar às gerações futuras como testamento da nossa época e da nossa sociedade?". A função do designer é embutir qualidade, criatividade, significados e viabilidade, principalmente no que diz respeito a questões ambientais. Esse é o novo papel do design na nossa cultura atual e nada melhor do que o objeto refletir a visão do nosso mundo, deixando para a posteridade significados duráveis que continuem a servir de referencial por vários anos.

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Ecoleitura

A qualidade e o alto valor intrínsecos dos produtos de luxo já não são os únicos elementos a sustentar seu consumo. É visível a existência de outros componentes que orientam o consumo de produtos de luxo, sendo inclusive utilizados por outros segmentos de varejo, como os valores simbólicos atribuídos pelo design. Esse componente simbólico é cada vez mais determinante na escolha de produtos de luxo.

Com 136 páginas, o livro "O Poder do Design: da ostentação à emoção" é a primeira obra brasileira que aborda o luxo no Brasil e suas características associadas ao design. A obra trata de temas como o valor simbólico e características atribuídas pelo design a produtos que queiram se diferenciar no mercado.

A designer Kátia Faggiani apresenta uma sociedade em que o desejo é de consumo, mas a realidade é de pobreza. Mostra que o design pode agregar valor a bens e transformá-los em "luxo", de forma que nossos produtos tornem-se dignos de exportação, num ideal de perfeição, requinte e esmero, concorrendo com o mercado internacional, aumentando seu valor e a quantidade de consumidores nacionais e internacionais. Esse processo implica no aumento de empregos diretos e indiretos e contribui para a melhor distribuição de renda no país. O livro destaca o luxo e o design como fatores essenciais para essa transformação social e econômica.

Leia sobre o lançamento da obra em Calendário.

Informações: Victor Alegria - Editora Thesaurus Fones: (61) 3344 3738 / (61) 33440717 www.thesaurus.com.br Kátia Faggiani Fones: (21) 2549 5332 / (21) 9426 0574 www.katiafaggiani.com.br / katia@katiafaggiani.com.br

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Notas

Na Finlândia, grupos de pesquisa das universidades de Helsinki e Joensuu e do Centro Nacional de Pesquisas Técnicas criaram uma alternativa ao uso do talco (silicato de magnésio) na produção das folhas de papel. Eles desenvolveram uma substância a partir do amido da batata que, afirmam, se comporta até melhor do que o mineral usado para aglutinar as fibras de celulose na fabricação convencional.

Os testes mostraram que, com o amido, uma folha chega a ter até 30% menos de massa. De início, isso diminuiria o custo da distribuição do papel da fábrica para os revendedores e pontos de venda. Ainda segundo os cientistas, a falta de mineral nas folhas também faz com que as cores rendam mais durante a impressão.

A grande vantagem do novo método está na questão ambiental. Com o amido no lugar do mineral, a reciclagem é facilitada. Isso porque todos os constituintes podem ser processados integralmente, o que não ocorre hoje.

A expectativa, segundo o Centro Nacional de Pesquisas Técnicas, é de uma boa aceitação do novo produto. Além da utilização da substância à base de amido de batata no papel, outras aplicações também poderão ocorrer nas indústrias de plástico e tinta.

Fonte: FAPESP.
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Empresa economiza com exportação em embalagens retornáveis

Há dois anos a empresa estadunidense MWM-International, sediada no Rio Grande do Sul e especializada em desenvolvimento e exportação de motores, iniciou um programa que utiliza embalagens retornáveis feitas de plástico para envio de cabeçotes para o exterior. Com a mudança, a empresa comemora um ganho econômico de US$ 900 mil quando comparado ao uso das embalagens tradicionais descartáveis, além do benefício ambiental. As embalagens retornáveis são usadas para acondicionar os cabeçotes I-6, que saem de Canoas, no Rio Grande do Sul, e vão para a planta da empresa em Melrose Park, nos Estados Unidos. Já foram exportados mais de 100 mil cabeçotes, com previsão de 60 mil em 2006. A taxa de retorno das embalagens vazias é bastante elevada, o que reduz os custos pela otimização no uso dos containers. "Para cada embalagem enviada, conseguimos trazer de volta quatro", diz Carlos Eduardo Panitz, gerente de Logística da empresa. Outro benefício é a garantia da integridade da carga, pois não há manuseio até o momento da utilização dos cabeçotes na linha.

Fonte: ECOinforme.
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Unipac lança Contêiner Retornável Colapsível

A Unipac lançou o Contêiner Retornável Colapsível composto de bandeja com tampa e manga arqueados, que pode ser desmontado quando não há necessidade de uso. Este conceito de embalagem plástica é indicado para o mercado interno e, sobretudo, para o mercado externo, pois possui forte apelo ecológico. O Contêiner Retornável Colapsível atende à gestão de resíduos de países que querem o retorno da embalagem ao seu destino de origem. Com base nesta logística reversa, o Departamento de Desenvolvimento de Novos Produtos, Processos e Materiais da Unipac criou esta embalagem retornável com medidas que otimizam o contêiner, tanto na largura e altura, como no comprimento. O Contêiner Retornável atende todo tipo de mercado e é indicado para o acondicionamento e transporte de produtos de baixa densidade e que tenham volume.

Fonte: Avicultura Industrial On-line.
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Motocicletas emitem quantidades "desproporcionalmente elevadas" de poluentes
Estudo de pesquisadores suíços foi publicado no jornal Environmental Science & Technology

As motocicletas, em seu conjunto, emitem 16 vezes mais hidrocarbonetos, três vezes mais monóxido de carbono e uma quantidade "desproporcionalmente alta" de outros poluentes do ar, quando comparadas com os carros de passageiros. A conclusão é de um estudo feito por pesquisadores suíços e publicado no último exemplar do jornal Environmental Science & Technology. Os autores do estudo, Ana-Marija Vasic e Martin Weilenmann, descobriram que, ao contrário do que se imaginava, tanto as motocicletas de quatro tempos quanto as de dois tempos, emitem muito mais poluentes do que os motores de automóveis. Ao contrário dos automóveis, os fabricantes de motocicletas até hoje não se preocuparam com a instalação de sistemas de tratamento dos resíduos da combustão, os chamados catalisadores. Segundo o estudo, uma única motocicleta emite mais poluentes do que um grande veículo utilitário esportivo. Nos Estados Unidos, uma norma recente da instituição de proteção ambiental daquele país, que deverá entrar em vigor em 2010, obriga a redução em 60% da emissão, pelas motocicletas, de hidrocarbonos e óxidos de nitrogênio.

Fonte:Inovação Tecnológica.


Projeto Tranças da Terra

O escritório de criação Gueto Ecodesign lançou, em dezembro, os produtos Tranças da Terra. Os objetos são confeccionados com palha de trigo por artesãs do Meio-Oeste Catarinense (antiga Capital Nacional do Trigo). A Gueto desenvolveu o design como consultora do SEBRAE/SC.

O trabalho iniciou-se com uma pesquisa da cultura e história local e teve como norte o projeto "O Associativismo Como Alternativa Para o Desenvolvimento Sustentável: Possibilidades e Desafios", que coloca a formação de uma rede de artesãos como alternativa de desenvolvimento da região, com resgate da cultura regional ancorada na produção tritícola.

Segundo o site, o desafio da empresa foi "criar produtos em palha de trigo, que consolidasse o artesanato local, firmando uma identidade com a sua colonização e que se adequassem às linhas contemporâneas do mercado e fossem inovadores, tornando-se referência".

A Gueto Ecodesign já foi tema da Ecodesign News. A empresa foi criada por Karin Wittmann Wilsmann, Arquiteta e Urbanista e designer da Gueto, que firmou sociedade com sua irmã, Solange Wittmann, diretora comercial.

Fonte: Gueto Ecodesign.
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Ecotinta Plus

O Instituto para o Desenvolvimento da Habitação Ecológica - IDHEA está lançando a Ecotinta Plus. Segundo o site do instituto, é a primeira tinta ecológica produzida no Brasil com matérias-primas naturais, inteiramente isenta de substâncias derivadas de petróleo, sem cheiro e sem emissão de compostos orgânicos voláteis (COVs).

Composta por elementos de origem mineral e vegetal, Ecotinta Plus é solúvel em água, sendo recomendada para interior e exterior, para aplicação em paredes de massa corrida e paredes e forros de gesso. A tinta ecológica pode ser utilizada para repintura em paredes já cobertas com tinta acrílica, látex ou PVA.

Ainda segundo o IDHEA, os pigmentos que dão cor a Ecotinta Plus são naturais e/ou atóxicos, de alta qualidade, isentos de metais pesados (livres de chumbo e cádmio). O produto segue as normas européias voltadas à biopintura, que só credenciam tintas em cuja composição não haja mais do que 0,1% de insumos derivados de petróleo.

Fonte: Idhea.
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José Saramago lança primeiro livro com certificação florestal no Brasil

A campanha para salvar as últimas florestas primárias do planeta acaba ganhou uma contribuição de peso. José Saramago, prêmio Nobel de Literatura em 1998 e um dos maiores escritores vivos da língua portuguesa, aderiu à campanha do Greenpeace e pediu pessoalmente a suas editoras em todo o mundo que seguissem normas ambientalmente adequadas para produzir sua nova obra. Pela primeira vez no Brasil, um livro é impresso em papel e gráfica certificados pelo FSC (Conselho de Manejo Florestal). O lançamento mundial de "As Intermitências da Morte", aconteceu em São Paulo, no mês de outubro.

"Apesar do grande estímulo cultural que nos presta, a indústria editorial consome avidamente papel cuja produção estimula a destruição das florestas", disse Rebeca Lerer, uma das coordenadoras da campanha de Florestas do Greenpeace. "Isso representa uma perda irreparável para o mundo. O desaparecimento das florestas ameaça a biodiversidade - indispensável para garantir a manutenção das espécies e das culturas tradicionais que dependem destes ecossistemas para sobreviver. Iniciativas como a de José Saramago são provas de respeito, não apenas ao meio ambiente, como a todos nós".

A Companhia das Letras, editora de Saramago no Brasil, cumpriu todas as recomendações do FSC, desde o cuidado com a escolha do papel até a gráfica certificada onde a obra foi impressa. "O lançamento deste primeiro livro com o selo FSC é uma evolução muito importante para o mercado editorial brasileiro. Pretendemos fazer mais lançamentos certificados e acredito que outras editoras farão o mesmo", afirmou Elisa Braga, diretora de produção da Companhia das Letras.

O FSC é o único sistema de certificação independente que adota padrões socioambientais internacionalmente aceitos, incorporando de maneira equilibrada os interesses de grupos sociais, ambientais e econômicos. Atualmente, o FSC oferece a melhor garantia de que a atividade madeireira ocorre de maneira legal e não acarreta a destruição das florestas primárias como a Amazônia.

Fonte: Greenpeace.
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Reutilização de materiais pode ser alternativa de renda e cidadania

A comunidade de Paraisópolis, no bairro do Morumbi, em São Paulo, está alinhavando um futuro melhor. Com o apoio de uma Organização Não-Governamental, a comunidade encontra oportunidades com a geração de empregos, renda e cidadania.

Partindo de pedaços de jeans que não seriam mais utilizados, a comunidade costura novas peças de tecido, unindo os retalhos para que sejam reaproveitados. Desde 2003, a ONG Florescer desenvolve o Projeto Recicla Jeans, em que as peças são reconstruídas, formando novos produtos.

A entidade atende também a comunidade, com doações e cursos. "Ela foi criada para as crianças", diz Nádia Rubbio Bacchi, presidente e fundadora da Florescer. Há três anos a ONG mudou-se para uma sede maior, capaz de comportar o trabalho de reciclagem e torná-la auto-sustentável.

A produção chegou inclusive ao exterior. Algumas peças foram exportadas para o Líbano e Portugal. Em 2005, a ONG participou da Feira Internacional de Moda de Madri, FIMM. Nádia espera poder participar da edição deste ano da feira, que será realizada no início de fevereiro. "Estamos com tudo pronto para ir", diz, antecipando, porém, que ainda faltam recursos para as passagens e estadia.

O produto final é destinado à classe média alta. "É muito valor agregado", explica Nádia, falando das etapas da produção até o acabamento, com bordados, etc. A entidade possui uma loja própria situada num shopping da capital, e conta com uma franquia.

Fonte: Ambiente Brasil, texto de Danielle Jordan.
Fotos cedidas pela ONG Florescer - Recicla Jeans para o Ambiente Brasil.
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Primeiro ônibus movido a biodiesel do país é apresentado no RJ

O governo do estado do Rio de Janeiro apresentou no dia 25 de janeiro o primeiro ônibus comercial do país movido a biodiesel. O combustível para o veículo-piloto, composto por uma mistura de 95% de óleo diesel e 5% de óleo de soja, foi desenvolvido pelo Coppe/UFRJ - Instituto de Pós-Graduação e Pesquisa em Engenharia da Universidade Federal do Rio de Janeiro.

De acordo com o pesquisador da entidade e um dos responsáveis pelo projeto, Luciano Basto, o óleo de soja é tratado com álcool e um líquido específico para acelerar as reações químicas. Segundo Bastos o combustível apresenta vantagens, como a redução na importação de óleo diesel e da poluição atmosférica.

"O biodiesel é ambientalmente menos agressivo, porque tem menos enxofre, responsável por causar doenças respiratórias e a chuva ácida", explica. "Ele tem menos aromáticos, que são responsáveis por problemas cancerígenos. E também reduz a emissão de gases capazes de provocar o efeito estufa e o aquecimento global", acrescenta.

O ônibus, que circulará normalmente pela cidade do Rio, faz parte do programa RioBiodiesel, da Secretaria Estadual de Ciência e Tecnologia. A intenção do governo é incentivar os empresários para que, nos Jogos Panamericanos do Rio, em 2007, todos os ônibus urbanos da capital estejam circulando com o biodiesel.

Fonte: Agência Brasil, texto de Vitor Abdala.

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Janeiro

Prêmio ABILUX
Inscrição e entrega dos produtos: 16 de janeiro a 10 de fevereiro

O prêmio é aberto à participação de empresas do setor de iluminação e engloba quatro setores: iluminação residencial, comercial, industrial e pública. Cada produto será avaliado de acordo com os seguintes critérios: Concepção Formal, Funcionalidade, Inovação Tecnológica, Ecologia, Aplicação, Eficiência, Qualidade e Conformidade com as Normas Técnicas e Portarias.

A cerimônia de premiação ocorrerá em data e local a serem definidos pela ABILUX. Os produtos premiados serão expostos em stand da X EXPOLUX - Feira Internacional de Iluminação, que ocorrerá de 04 a 08 de abril, em São Paulo.

Informações: www.abilux.com.br.


Fevereiro

Lançamento do livro O Poder do design: da ostentação à emoção
Evento: 10 de fevereiro

A designer Kátia Faggiani convida a todos para o lançamento do seu livro no dia 10 de fevereiro, às 19 horas, no restaurante Carpe Diem: SCLS 104, BL. D, LOJA 01, Brasília, Distrito Federal. O livro será vendido a R$ 20,00 e após o lançamento a publicação poderá ser adquirida pelo valor de R$ 35,00 na Editora Thesaurus em Brasília e em livrarias de outros Estados ou com a própria autora.

Leia também a Entrevista com a autora e a Ecoleitura.


Congresso Plast 06 - Problemática e perspectiva da reciclagem de material plástico pré-pós consumo na Itália
Evento: 17 de fevereiro

O evento, realizado pela Matrec Material Recycling, ocorre em Milão, Itália, e inclui dentre seus temas os objetivos e estratégias futuras da indústria européia de reciclagem de material plástico.

Informações: www.matrec.it/temporaneo/plast06/plats06.htm.


GPEC 2006 - Global Plastics Environmental Conference - Atlanta - EUA
Evento: 28 de fevereiro a 02 de março

A Divisão Ambiental da Sociedade dos Engenheiros de Plásticos anunciou sua Conferência Global de Meio Ambiente (GPEC 2006). O evento anual é voltado para profissionais da área de plásticos, meio ambiente e conservação de energia e se caracteriza também como um ponto de encontro para negócios.

Informações: www.4spe.org/conf/0602gpec.php.


Abril

Bienal Brasileira do Design
Evento: abril a junho de 2006

Estão alteradas as datas da primeira edição da Bienal Brasileira de Design. Antes programado para 2005, o evento será realizado de abril a junho de 2006, em São Paulo, na Oca - Parque do Ibirapuera, ocupando o núcleo central do espaço com cerca de 1.500 peças de design em 8000 m².

O evento reunirá trabalhos de diversas áreas do design: gráfico; produto; embalagem; tecnologia; ensino e artesanato. Também irá traçar um histórico do design no Brasil, homenageando Santos Dumont, ícone da inventividade brasileira

A Bienal Brasileira de Design 2006 é uma realização do Movimento Brasil Competitivo - MBC, que conta com o apoio do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior - MDIC, no âmbito do Programa Brasileiro do Design - PBD. A expectativa dos organizadores é de que o evento se consolide como uma referência no cenário nacional e internacional como mostra do estado da arte do design no país.

Informações: (61) 2109-7464/ 7858.
www.designbrasil.org.br/portal/acoes/pbd_bienal.jhtml.
E-mail: bienaldodesign@desenvolvimento.gov.br.


I Feira Latino-Americana de Produtos Certificados FSC
Evento: 18 a 20 de abril

O FSC Brasil, em parceria com o Imaflora e o Imazon, lança a II Feira Brasil Certificado. O evento reunirá produtores brasileiros e da América Latina, formando a I Feira Latino-Americana de Produtos Certificados FSC.

O evento será no Frei Caneca Shopping e no Convention Center, em São Paulo. Serão 60 estandes de empresas e comunidades que trabalham com produtos certificados, fóruns e workshops de discussão.

Informações: www.brasilcertificado.com.br.


Congresso Nacional de Design e Responsabilidade Social - CONDERS
Envio de trabalhos: até 6 de março
Divulgação dos artigos selecionados: 10 de março
Inscrição de trabalhos aprovados: até 22 de março
Evento: 3 a 5 de abril de 2006

De acordo com a organização do evento, o CONDERS compromete-se com as questões sociais e humanitárias. Centra-se no DESIGN como meio de viabilização teórica e prática de projetos multi e interdisciplinares voltados à solução de problemas de acessibilidade e projetos de equipamentos ligados aos Portadores de Necessidades Especiais (PNEs), bem como fomentar a discussão em torno da contribuição do Ecodesign no desenvolvimento de produtos.

A interdisciplinaridade proposta pelo evento será contemplada por meio do envolvimento de áreas como: arquitetura, serviço social, sistemas de informação, publicidade, engenharia, ergonomia, fisioterapia, pedagogia, medicina, psicologia, educação física e educação especial.

O 1º CONDERS será realizado na Universidade Luterana do Brasil no campus Carazinho, Rio Grande do Sul e tem na coordenação geral o Prof. Daniel Quintana Sperb (Coordenador do Curso de Design - ULBRA/Carazinho) e o Prof. Julio Cezar Colbeich dos Santos.

Informações: www.designcarazinho.com.br/conders.


Prêmio da Amazônia de Empreendedorismo Consciente
Inscrição de trabalhos aprovados: até 30 de abril
Premiação: 30 de junho